Дослідження ТБ

Потреба у достовірних, легкодоступних даних про телевізійну аудиторію для їх використання у плануванні програм, плануванні реклами та продажу ефірного часу є дуже великою. Постійне зростання кількості мовників вимагає ретельного планування графіка, а зростання складності та вартості телевізійного ефіру вимагає більшої підзвітності.

Індустріальний Телевізійний Комітет заснований за принципами об'єднаного індустріального комітету (JIC), що викладені у міжнародних стандартах WFA/EACA з організації дослідження аудиторії.

Об'єднаний індустріальний комітет (JIC) є організацією, де дослідження замовляє комітет, що представляє всі зацікавлені сторони: мовників, рекламодавців та агентства. Комітет володіє всіма даними і приймає всі рішення щодо нього. Думки членів висловлюються через участь у Загальних Зборах.

Перевагами такої системи є оптимальне співвідношення ціни та якості при доволі високих спільних витратах. Також така система є найбільш надійною формою дослідження, оскільки вона має найбільшу кількість зацікавлених сторін, які перевіряють всі технічні процедури.

Участь всієї галузі (мовники, рекламодавці та медійні агенції) також означає, що дані є доступними для всіх користувачів. Зрештою, ця система є найбільш ймовірним промоутером інновацій та вдосконалень у вимірюванні телевізійної аудиторії взагалі, оскільки об'єднані індустріальні комітети є більш схильними призначити найкращого постачальника даних, ніж будь-який інший тип організації.

Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) і Європейська асоціація комунікаційних агентств (EACA) розглядають об'єднані індустріальні комітети як найбільш ефективний метод організації для проведення дослідження телевізійної аудиторії. Об'єднані індустріальні комітети гарантують всім користувачам певний контроль технічної документації та управління, а також рівність доступу до даних при мінімізації та контролюванні витрат.

З 2002 року Індустріальний Телевізійний Комітет є найбільшим індустріальним замовником дослідження телевізійної панелі.

Розуміючи свою відповідальність перед телевізійним ринком, та для організації збалансованої (надійної, послідовної і прийнятної для всіх користувачів) системи соціологічних досліджень телевізійної аудиторії України ІТК створив спеціальні структурні підрозділи:

• експертний підрозділ – Технічний Комітет, який об’єднує в собі головних українських експертів телевізійної та рекламної індустрії, професійна діяльність яких безпосередньо пов’язана з аналізом телевізійної панелі та
• аналітичну службу, що складається з штатних медіа-аналітиків.

Індустріальний Телевізійний Комітет опрацьовує звернення щодо роботи ТБ панелі.

З початку заснування організації Індустріальний Телевізійний Комітет проводить тендери на дослідження телевізійної аудиторії:

• у 2002 році ІТК провів перший тендер на дослідження телеаудиторії на період 2003-2007 роки, переможцем якого стала компанія GfK Ukraine
• у 2006 році GfK Ukraine стала переможцем другого тендеру на дослідження телеаудиторії - на період 2008-2012 роки
• також у 2006 році переможцем тендеру з надання послуг з проведення моніторингу телевізійної сітки та реклами на період 2008 – 2012 роки стала компанія «Комунікаційний альянс».

Завдяки членству у міжнародних організаціях в сфері медіа-вимірювань, а саме:

• European Media Research Organisations (EMRO), Європейська асоціація з питань медіа досліджень, Німеччина;
• International Joint Industry Committees (I-JIC), Міжнародне об’єднання індустріальних комітетів, Франція;

ІТК забезпечує відповідність досліджень телевізійної аудиторії міжнародним стандартам якості та сучасним технологічним і методологічним розробкам у цій сфері.

Також, аудит CESP 2008 року показав, що «CESP вважає систему телевізійних досліджень GfK-Ukraine задовільною в наступних аспектах: …відповідність міжнародним нормативам «Загальні принципи вимірювання телевізійної аудиторії» (GGTAM) складеного Групою з методів дослідження аудиторій (ARM) в 1999 році.»

GGTAM - Global Guidelines for Television Audience Measurement (загальні принципи вимірювання телевізійної аудиторії) - міжнародні загальні принципи, що профінансовані та опубліковані EBU у співпраці з Audience Research Methods (ARM) - групою у складі представників дев'яти міжнародних торгових асоціацій або груп фахівців: ARF (USA); Canadian ARF; EAAA (now EACA); EGTA; EMRO; ESOMAR; GEAR; PETR; WFA.